推动中国制造向中国创造转变
中国速度向中国质量转变
中国产品向中国品牌转变
—
在习近平总书记
“三个转变”重要论述指引下
十年来，中国品牌发展突飞猛进
中国汽车品牌也强势崛起
图片 图片 图片
今天，国资委发布2023年度
中央企业品牌建设对标排名
▼▼▼
东风汽车在99家中央企业中排名第9
位列汽车行业第1
东风汽车旗下东风岚图获评
中央企业品牌引领行动
首批优秀产品品牌
连续三年排名前十
位居汽车行业第一
这一成绩，是东风汽车近三年来
品牌建设成效的展现
01
战略引领 品牌矩阵全面向新
“十四五”以来，面对汽车行业变化趋势，东风汽车以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，围绕建设品牌卓著的世界一流企业目标，深入实施“东方风起”计划和科技创新“跃迁行动”，坚决履行推动民族汽车品牌向上的使命担当。
2021年，东风汽车制定并发布“十四五”公司品牌战略规划，围绕“让汽车驱动梦想”和“品质 智慧 和悦”的品牌理念，以及“为用户提供优质汽车产品和服务的卓越科技企业”的全新定位，明确了品牌建设的总体目标、品牌架构体系以及具体举措等，朝着建立同一个科技东风的品牌形象迈进。
站在新的起点，东风汽车牢牢把握高质量发展战略性新兴产业的要求，实施转型升级三年行动，深化“4+2”事业布局，大力推进体制机制改革，提速发展新能源事业。以品牌战略为指引，聚焦新能源市场，东风汽车打出了品牌组合拳，构建了豪华“猛士”、高端“岚图”、主流“东风”的全领域新能源品牌格局，以品牌的进阶向上赋能经营业务发展，并针对不同细分市场，向消费者全面展现差异化品牌主张和品牌价值。
同时，东风汽车还不断完善科技品牌架构体系，以科技创新实力强化品牌竞争力，助力民族品牌向上。目前已陆续发布马赫动力品牌、东风量子架构整车架构品牌、东风悦享智能品牌、“东风氢舟”氢动力品牌四大技术品牌。
当前，面对新时代新赛道，在“东方风起”十四五品牌战略规划的基础上，东风汽车发布了品牌中期事业计划（2024-2026），与时俱进谋发展，继续以品牌战略为牵引，推动整体品牌向上。
02
久久为功 品牌建设深耕厚植
品牌建设非一日之功，也非一人之力能为。为强化品牌体制机制建设，东风汽车协同多方力量开展品牌建设，推动品牌向上发展，保障品牌规划的落地实施。三年来，东风汽车构建了涵盖品牌战略、品牌传播、品牌使用、品牌监测等方面全流程的品牌管理体系，并发布品牌管理办法、商标管理办法等，夯实品牌建设基石。同时，东风汽车进一步强化制度建设，拓宽品牌工作思路，加强品牌人才队伍建设，通过建强品牌体系能力，提升品牌管理效能，为品牌长久发展建立保障。
为推动品牌不断进阶，东风汽车打造了以“东方风起”为主线的品牌IP活动，强化与消费者的价值链接。从2021年的品牌春季盛典、品牌秋季发布会暨第六届科技创新周，到2023年的品牌春季发布会、第八届科技创新周以及智能新能源品牌SHOW等，东风汽车以一系列高辨识度、强共鸣的品牌活动，不断擦亮“科技东风”的品牌形象，提升东风汽车品牌热度。其中，仅2023年的三场主题活动，总曝光量就达47亿+。
品牌的发展离不开与全社会的同频共振。东风汽车在构建覆盖整车、科技、服务生态领域的品牌体系的同时，也以实际行动践行央企责任，积极培育履责品牌。自2021年起，东风汽车发布并持续实施社会责任行动计划——“润”计划3.0，围绕抗灾救灾、精准扶贫、社会公益等方面全力施为，让央企品牌润泽四方，强化东风汽车品牌社会形象，展现大国央企的责任担当。
03
成果显现 践行“三个转变”扩大品牌影响力
高站位谋划，扎实有效推进，东风汽车近年来品牌影响力和竞争力持续攀升，不负民族品牌向上的使命和担当。在刚刚出炉的中央企业品牌建设对标排名中，东风汽车收获汽车行业第一的成绩，且连续三年排名前十，凸显了在品牌建设上的执着坚守，其成果正是坚持践行“三个转变”的生动写照。
以科技跃迁为基石，持续推动实现从中国制造向中国创造转变。目前，东风汽车已全面完成了新能源品牌、平台、商品、关键总成及核心技术资源的战略布局，发明专利公开量、授权量连续两年位列行业第一，为品牌持续发展注入科技之光。今年1-4月，东风汽车整车销量84.9万辆，同比增长24.7%，发展势头稳健上扬，品牌价值日益凸显。
以产品跃迁为动能，持续强化从中国速度向中国质量转变。在创新科技成果推动下，东风汽车新能源产品阵容和实力不断提升。豪华电动越野品牌东风猛士科技力作——猛士917先后斩获了轩辕奖“年度十佳汽车”奖、第四届《中国汽车风云盛典》全场唯一最大奖项“评委会年度风云车”；面向高端市场的东风岚图不仅实现“三年三品类”，同时也收获诸多行业认可，包括岚图FREE荣获第二届《中国汽车风云盛典》“评委会大奖”、岚图梦想家荣获第三届《中国汽车风云盛典》“最佳MPV”奖、岚图追光PHEV获第四届《中国汽车风云盛典》“最佳轿车”奖等。
以扬帆出海为契机，加速实现从中国产品向中国品牌转变。今年1-4月，东风汽车出口整车销量7.1万辆，同比增长8.2%。其中，东风岚图已相继进入挪威、芬兰、丹麦、荷兰、保加利亚、捷克、意大利等国市场，接下来还将进入西班牙、葡萄牙、德国等更多欧洲国家及“一带一路”沿线国家。东风猛士已登陆欧洲市场，即将出口中东。随着旗下更多品牌走上世界舞台，东风汽车向世界展示了中国品牌蓬勃向上的实力和风采。
东方风起，向新而行。随着品牌建设的持续推进，东风汽车助力中国汽车品牌不断向上。面对“新四化”加速演变的趋势，东风汽车将以技术创新筑底，以产品向新突围，持续强化品牌引领，提升品牌竞争力和影响力，让“中国的东风”成为“世界的东风”，为中国新能源汽车产业发展贡献更多力量。
